Google Tag Manager (GTM) este un instrument puternic si esential pentru gestionarea etichetelor si evenimentelor pe un website, fara a necesita modificari directe ale codului sursa. Cu GTM, poti adauga si gestiona coduri de urmarire (numite si „tag-uri”), cum ar fi cele pentru Google Ads, Google Analytics sau alte platforme de marketing. In esenta, GTM iti ofera flexibilitatea sa controlezi si sa optimizezi diferite scripturi fara sa depinzi de un dezvoltator web pentru fiecare modificare. In acest articol, vei afla ce este Google Tag Manager, cum functioneaza, dar si cum poti sa-l implementezi eficient pe site-ul tau.
Ce este Google Tag Manager?
Google Tag Manager (GTM) este un instrument gratuit oferit de Google care permite gestionarea tuturor codurilor de urmarire (tag-uri) folosite pentru diverse activitati de marketing si analiza, intr-un singur loc centralizat. GTM ofera o solutie eficienta si simplificata pentru administrarea acestor tag-uri, eliminand necesitatea de a modifica manual codul sursa al site-ului pentru fiecare modificare sau adaugare de coduri de tracking.
In mod obisnuit, implementarea si gestionarea codurilor de urmarire pentru Google Ads, Google Analytics, Facebook Pixel, LinkedIn Insight Tag si alte instrumente de marketing digital necesita ajutorul unui dezvoltator web. Aceasta poate fi o sarcina dificila si care iti consuma mult timp, mai ales pentru echipele de marketing care nu detin cunostinte tehnice avansate. GTM vine in intampinarea acestei probleme deoarece are o interfata intuitiva prin care orice marketer poate sa adauge si sa gestioneze aceste coduri, fara sa fie nevoie de interventia in codul site-ului, reducand astfel nevoia de a depinde de echipele tehnice.
In practica, GTM functioneaza prin crearea unui container unic, care se adauga pe site o singura data. Odata ce acest container este instalat, poti adauga, modifica si gestiona toate tag-urile din interfata GTM, fara sa te mai atingi de codul sursa al site-ului. Tag-urile sunt acele fragmente de cod care permit masurarea activitatilor utilizatorilor pe site, cum ar fi vizualizarea anumitor pagini, interactiunea cu butoanele, completarea formularelor sau chiar urmarirea unor actiuni personalizate complexe.
Sursa: web3.com.au
Cum functioneaza Google Tag Manager?
Google Tag Manager (GTM) functioneaza pe baza unui mecanism simplu si flexibil, structurat in jurul a trei componente principale:
– etichete (tags),
– declansari (triggers)
– variabile (variables).
Acestea interactioneaza pentru a gestiona si controla cum, cand si ce tip de informatii sunt colectate de pe un site web, fara a necesita modificarea constanta a codului sursa. Iata o explicatie detaliata a modului in care fiecare dintre aceste elemente functioneaza si cum se imbina pentru a oferi o solutie de urmarire eficienta.
Etichete (Tags)
Etichetele reprezinta fragmente de cod care colecteaza si trimit date catre diverse platforme de marketing si analiza, precum Google Analytics, Google Ads, Facebook Pixel, sau alte servicii terte. Etichetele sunt esentiale pentru a urmari actiuni precum:
- Vizualizari de pagini.
- Clicuri pe butoane sau linkuri.
- Completarea de formulare.
- Achizitii sau alte evenimente de conversie.
In trecut, aceste etichete trebuiau adaugate direct in codul HTML al fiecarei pagini. Cu Google Tag Manager, toate aceste coduri pot fi gestionate intr-un singur loc, si sunt introduse in „containerul” GTM.
Declansari (Triggers)
Declansarile (triggers) stabilesc cand si in ce conditii sunt activate etichetele respective. Cu alte cuvinte, ele definesc momentul in care o eticheta trebuie sa fie executata. GTM ofera un control detaliat asupra conditiilor de declansare, permitand urmarirea specifica a interactiunilor utilizatorilor cu website-ul.
Fiecare eticheta trebuie sa fie asociata cu cel putin o declansare. Declansarile pot fi setate sa se activeze in functie de diverse evenimente de pe site:
- Incarcarea unei pagini – activarea etichetei atunci cand un utilizator viziteaza o pagina specifica.
- Clic pe elemente – declansarea etichetei atunci cand un utilizator apasa pe un buton, link sau imagine.
- Vizualizarea unui anumit procent din pagina – eticheta poate fi declansata atunci cand un utilizator deruleaza pana la un anumit punct pe o pagina (ex. 50% scroll).
- Trimiterea unui formular – eticheta se activeaza atunci cand un utilizator completeaza si trimite un formular.
De exemplu, daca doresti sa urmaresti cand un utilizator apasa pe butonul „Adauga in cos” intr-un magazin online, vei crea o declansare care monitorizeaza toate clicurile pe acel buton, iar cand conditia este indeplinita (adica atunci cand utilizatorul apasa butonul), eticheta configurata va colecta date despre acea actiune si le va trimite catre platforma aleasa (de exemplu, Google Analytics sau Google Ads).
Variabile (Variables)
Variabilele in Google Tag Manager sunt folosite pentru a stoca si transmite date dinamice catre etichete si declansari. Ele sunt elemente care ofera flexibilitate si personalizare, permitand ca etichetele si declansarile sa fie activate in functie de conditii sau valori dinamice, cum ar fi URL-ul paginii, textul unui buton sau actiunea unui utilizator.
Exista doua tipuri principale de variabile in GTM:
Variabile predefinite
Acestea sunt variabile pe care GTM le pune la dispozitie in mod automat, cum ar fi URL-ul paginii, domeniul sau tipul de clic.
Variabile definite de utilizator
Acestea sunt variabile personalizate create de utilizator pentru a urmari informatii mai specifice. De exemplu, daca doresti sa urmaresti valoarea cosului de cumparaturi la fiecare achizitie, poti seta o variabila care sa colecteze aceasta valoare.
Variabilele sunt esentiale pentru a adauga mai multa specificitate la etichete si declansari. De exemplu, daca vrei sa urmaresti clicurile pe un buton doar pe anumite pagini ale site-ului, poti configura o variabila care verifica daca URL-ul paginii contine un anumit cuvant-cheie, iar apoi eticheta va fi declansata doar daca aceasta conditie este indeplinita.
Containerul GTM
La baza intregului sistem GTM sta containerul, care este un fragment de cod unic pe care il instalezi pe site-ul tau. Acesta functioneaza ca un „recipient” pentru toate etichetele, declansarile si variabilele tale. Odata ce containerul este adaugat pe site, poti adauga si administra etichetele direct din interfata GTM, fara a fi nevoie sa modifici constant codul site-ului. Aceasta aduce o flexibilitate enorma pentru marketeri si dezvoltatori, deoarece pot testa si modifica etichetele in timp real, fara a face update-uri manuale la codul fiecarei pagini web.
Ce poti face prin Google Tag Manager?
GTM este un instrument versatil care permite realizarea urmatoarelor:
Urmarirea conversiilor: Pentru platforme de publicitate precum Google Ads, poti urmari conversiile direct prin GTM.
Tracking evenimente: Monitorizarea interactiunilor utilizatorilor, cum ar fi clicuri pe linkuri, vizualizari video sau trimiterea formularelor.
Implementare Google Analytics avansat: GTM permite o configurare detaliata pentru Google Analytics, permitandu-ti sa urmaresti comportamente specifice.
Inserarea scripturilor de remarketing: Adaugarea si gestionarea scripturilor pentru campanii de remarketing devine mult mai usoara.
Integrarea cu alte platforme: GTM suporta o gama larga de servicii terte, cum ar fi Facebook Pixel, LinkedIn Insight Tag si multe altele.
Care sunt beneficiile Google Tag Manager?
Utilizarea Google Tag Manager aduce multiple beneficii pentru echipele de marketing si dezvoltatorii web. In primul rand, GTM simplifica gestionarea codurilor de urmarire, eliminand nevoia de a apela constant la un programator pentru modificari sau adaugari de tag-uri. Acest lucru ofera flexibilitate si control echipelor de marketing, care pot implementa si ajusta in timp real tag-urile de conversie si urmarire, optimizand campaniile fara intarzieri.
Un alt avantaj major este imbunatatirea performantei site-ului. GTM ajuta la reducerea numarului de fragmente de cod adaugate direct in paginile web, ceea ce contribuie la optimizarea timpului de incarcare. De asemenea, GTM se integreaza perfect cu diverse platforme de analiza si marketing, precum Google Analytics, Google Ads si Facebook Pixel. Functia de previzualizare si testare in timp real permite verificarea functionarii corecte a tag-urilor inainte de publicare, asigurand astfel o implementare fara erori.
Cum creezi un cont de Google Tag Manager?
Crearea unui cont de Google Tag Manager este un proces simplu si intuitiv. Acceseaza platforma Google Tag Manager si autentifica-te cu contul tau Google. Odata autentificat, vei crea un nou cont, prin introducerea unui nume relevant pentru contul tau si selectarea tarii in care activezi. Dupa acest pas, vei fi invitat sa creezi iti un container – acesta va fi locul unde vei gestiona toate tag-urile site-ului tau. Selecteaza platforma „Web” pentru a indica faptul ca vei implementa tag-uri pe un website, apoi accepta termenii si conditiile impuse de Google. La final, vei primi un fragment de cod GTM, pe care va trebui sa il integrezi in codul sursa al site-ului tau.
Cum implementezi un cont Google Tag Manager?
Dupa ce ai creat contul si containerul in Google Tag Manager, urmatorul pas este implementarea codului pe site-ul tau. Codul GTM primit trebuie adaugat in doua locuri: prima portiune de cod o vei insera in sectiunea <head> a fiecarei pagini web, iar a doua portiune imediat dupa deschiderea tag-ului <body>. Daca folosesti platforme de gestionare a continutului precum WordPress, integrarea poate fi simplificata prin utilizarea unui plugin dedicat pentru GTM, evitand astfel necesitatea de a modifica manual codul site-ului. Dupa instalarea corecta a codului, vei putea gestiona toate etichetele si evenimentele prin intermediul interfetei GTM fara a mai accesa codul sursa al site-ului.
Instalarea Google Tag Assistant
Google Tag Assistant este o extensie Chrome esentiala pentru oricine utilizeaza Google Tag Manager sau alte servicii de urmarire de la Google, precum Google Analytics, Google Ads sau remarketing. Aceasta ajuta la verificarea corectitudinii implementarii tag-urilor pe un site, oferind o modalitate rapida de a testa si diagnostica etichetele direct din browser.
Odata instalata extensia, poti activa Tag Assistant pe orice pagina web pentru a vedea toate etichetele active. Extensia iti va arata daca tag-urile sunt corect implementate, semnaland eventuale erori sau avertismente, si oferind sfaturi pentru remedierea acestora. De exemplu, poti verifica daca tag-urile de conversie Google Ads sau codurile de tracking Google Analytics sunt corect declansate la actiuni specifice (vizite de pagini, completari de formulare etc.).
Google Tag Manager reprezinta un instrument esential pentru orice specialist in marketing digital, oferind un mod eficient si flexibil de a gestiona etichetele si codurile de urmarire. Fie ca este vorba despre urmarirea conversiilor, a evenimentelor sau implementarea unor scripturi de remarketing, GTM te va ajuta sa iti optimizezi campaniile de marketing. Pentru configurarea si administrarea corecta a GTM sau pentru ajutor cu alte conturi esentiale, agentia Google Ads, re7consulting este aici sa iti ofere suport personalizat.
Resurse utile
Prezentare generala Google Tag Manager
Intrebari si raspunsuri despre utilizarea Google Tag Manager
