Ce este Core Web Vitals si cum influenteaza indexarea site-ul in 2024

In calatoria sa de a oferi rezultate organice mai bune si experiente centrate pe utilizator, Google a anuntat un nou factor de ranking (clasare) a rezultatelor organice, care influeneaza masiv SEO: The Core Web Vitals.

Ce reprezinta Core Web Vitals?

Core Web Vitals este un set de metrici esentiale introduse de Google pentru a evalua si imbunatati experienta utilizatorilor pe site-uri web. Incepand cu 2021, acesti indicatori au devenit un factor cheie in evaluarea performantei unui site din punct de vedere al vitezei, interactiunii si stabilitatii vizuale, avand un impact direct asupra clasamentului in motoarele de cautare.

Scopul principal al Core Web Vitals este de a oferi o masuratoare clara asupra experientei utilizatorilor in timpul navigarii pe un site. Google isi propune sa ofere utilizatorilor o experienta de navigare cat mai rapida si confortabila, iar prin intermediul acestor metrici, isi poate ajusta algoritmul de cautare pentru a promova site-urile care indeplinesc criteriile de performanta. Practic, Core Web Vitals ajuta dezvoltatorii si proprietarii de site-uri sa imbunatateasca timpii de incarcare si interactiunile pe pagina, ceea ce va contribui la o experienta generala mai buna.

Core Web Vitals este un update semnificativ anuntat de Google pentru implementare din Mai 2021 care va masura experienta reala a utilizatorilor unui site. Core Web Vitals este axat pe trei semnale principale:

• Largest Contentful Paint (LCP) – cea mai mare bucata de continut din fiecare pagina a unui site
• First Input Delay (FID) – viteza de interactivitate / interactiune a unui utilizator cu site-ul
• Cumulative Layout Shift (CLS) – stabilitatea vizuala a site-ului

Pentru toate aceste 3 metrice, Google a oferit si niste valori la care ne putem raporta:

Acum, haide sa le explicam putin pe fiecare in parte.

LCP (largest contentful paint) – masoara viteza de incarcare a celei mai mari bucati de continut dintr-o pagina a unui site.

Acea bucata de continut poate fi:

• un cod html, o imagine, un fisier CSS sau Javascript, etc.

Conform Google, un scor bun pentru LCP este de pana in 2.5 secunde.

Intre 2.5 secunde si 4.0 secunde, Google va considera ca site-ul sau pagina analizata necesita imbunatatiri.

Pentru a fi mai precis, LCP masoara viteza de incarcare perceputa, adica cat dureaza pana cand o pagina afiseaza primele elemente importante pentru utilizator.

Aceasta metrica nu masoara viteza de incarcare completa a paginii.

FID (first input delay) – masoara „capacitatea de reactie” a unei pagini.

Mai exact, algoritmii Google se vor uita la timpul dintre momentul in care un utilizator interactioneaza pentru prima data cu o pagina (cand face click pe un link sau buton) si momentul in care browserul este in masura sa raspunda la acea interactiune.

Google Core Web Vitals pentru FID recomanda un scor mai mic de 100 milisecunde.

Intre 100 ms si 300 ms, site-ul va avea nevoie de imbunatatiri pentru a respecta noile standarde impuse de Google.

CLS (cumulative layout shift) – masoara stabilitatea vizuala si frecventa cu care utilizatorii experimenteaza modificari neasteptate ale aspectului vizual al paginilor din site.

Google considera ca o schimbare vizuala are loc de fiecare data cand un element dintr-o pagina web isi schimba pozitia in mod neasteptat.

Aici este partea cea mai grea din Core Web Vitals, deoarece, conform Google, site-urile trebuie sa obtina un scor de 0.1 pentru a respecta noile standare.

Google si experienta utilizatorilor

Google isi propune sa ofere cea mai buna experienta posibila utilizatorilor motorului sau de cautare, iar pentru a face acest lucru, inevitabil trebuie sa-i oblige pe proprietarii de site-uri sa respecte „cele mai bune” practici.

S-ar putea sa-ti placa sau nu, dar Google modeleaza internetul, si daca maine Google sugereaza ca toate site-urile ar trebui sa se incarce in X secunde atunci cand sunt accesate de pe dispozitivele mobile cu conexiune 3G, toate site-urile vor fi nevoite sa se adapteze.

Ce este experienta pe pagina in viziunea Google?

Experienta paginii reprezinta un set de semnale masurate de Google pentru a vedea daca paginile unui site ofera o experienta buna atunci cand un utilizator viziteaza site-ul respectiv.

Toate semnalele urmatoare sunt luate in considerare de Google pentru a masura o „experienta de pagina buna” in rezultatele organice:

• Mobile friendliness: pagini optimizate pentru navigarea pe dispozitivele mobile.
• Safe-browsing: paginile site-ului nu gazduiesc continut rau intentionat (malware) sau inselator (phishing).
• HTTPS security: paginile site-ului sunt servite vizitatorilor in varianta securizata cu certificat SSL.
• Core Web Vitals: paginile site-ului ofera o experienta excelenta utilizatorilor, cu accent pe aspecte precum: viteza de incarcare, interactivitate si stabilitate vizuala.

Daca primii trei parametri iti pot suna deja cunoscut, pentru ca reprezinta deja conditii pentru optimizarea eficienta a site-ului in Google, Core Web Vitals este anuntat a fi urmatorul pas pe care Google planuieste sa-l introduca in procesul de optimizare SEO, pentru a defini experienta de navigare oferita de paginile unui site utilizatorilor.

Care este impactul provocat de Core Web Vitals in SEO?

In primul rand, Google inca nu foloseste Core Web Vitals in algoritmii motorului de cautare.

Toate semnalele prezentate anterior vor deveni un factor oficial de ranking (clasare) a rezultatelor organice din luna Mai 2021 si se vor aplica momentan doar cautarilor realizate pe dispozitivele mobile.

Google va continua sa puna accent pe continutul cel mai relevant in topul rezultatelor organice, indicand chiar si faptul ca paginile care ofera cele mai bune informatii vor ocupa pozitii mai bune, chiar daca au unele probleme cu metricele analizate de Core Web Vitals.

Deocamadata, calitatea continutului si numarul de backlink-uri au prioritate in ceea ce priveste experienta unui utilizator pe o pagina dintr-un site.

Cu toate acestea, in cazurile in care paginile sunt similare din punct de vedere al relevantei continutului, Google va afisa intai paginile cu cea mai buna experienta.

Asta inseamna ca Google va oferi timp tuturor site-urilor pentru a respecta noile standarde de SEO si web development, urmand ca in viitor Core Web Vitals sa capete o importanta tot mai mare.

Instrumente de masurare a metricelor Core Web Vitals si experienta paginii:

Nu stii sigur daca site-ul tau respecta noile standarde impuse de Google? Nicio problema. In piata exista suficiente instrumente dedicate de analiza, precum:

• Mobile Friendly Test
• Page speed insight
• Safe-browsing
• HTTPS: Deschide site-ul sau o pagina din site cu browserul Google Chrome si, daca vezi un lacat langa adresa URL, inseamna ca site-ul este in HTTPS.

In ceea ce priveste metricele Core Web Vitals, poti utiliza urmatoare instrumente pentru o analiza si recomandari detaliate de remediere a problemelor intampinate de site:

Si sa nu uitam ca performantele site-urilor din punct de vedere Core Web Vital sunt prezente si in Search Console:

Cum pot imbunatati valoarea metricilor Core Web Vitals?

Pentru a imbunatati valorile metricilor Core Web Vitals, este necesar sa adopti o serie de practici tehnice care sa optimizeze performanta site-ului tau. Fiecare dintre cei trei indicatori principali (LCP, FID/INP si CLS) necesita atentie si strategii specifice. Iata cum poti aborda fiecare dintre acesti metrici pentru a oferi o experienta mai buna utilizatorilor si a imbunatati pozitionarea in motoarele de cautare.

1. Imbunatatirea LCP (Largest Contentful Paint)

LCP masoara cat de rapid este incarcat si afisat cel mai mare element de pe pagina ta. Pentru a optimiza LCP, exista mai multe tehnici esentiale:

• Optimizarea imaginilor: Imaginile sunt deseori cel mai mare element de pe o pagina, asa ca este crucial sa folosesti formate moderne si eficiente, cum ar fi WebP, care ofera o compresie superioara fara a pierde din calitatea vizuala. In plus, utilizeaza tehnici de „lazy loading” pentru a incarca imaginile doar atunci cand sunt necesare (adica atunci cand devin vizibile pentru utilizator), reducand astfel timpul de incarcare initial.
• Caching eficient: Implementarea unui sistem eficient de cache, fie pe partea serverului, fie prin folosirea unui CDN (Content Delivery Network), poate reduce semnificativ timpul necesar pentru incarcarea resurselor statice. Un CDN va distribui continutul tau printr-o retea globala de servere, asigurand o livrare rapida utilizatorilor, indiferent de locatia lor geografica.
• Minimizarea resurselor care blocheaza incarcarea: Elementele precum CSS si JavaScript pot incetini procesul de randare a paginii. Este important sa minimizezi si sa compactezi aceste fisiere, eliminand codul inutil si folosind tehnici de optimizare, cum ar fi „async” sau „defer” pentru scripturi, astfel incat acestea sa nu blocheze incarcarea paginii principale.

2. Reducerea FID (First Input Delay) si INP (Interaction to Next Paint)

FID masoara timpul de raspuns la prima interactiune a utilizatorului, iar INP, un metric mai nou, va evalua timpul total de raspuns la interactiuni. Reducerea acestor valori implica optimizarea codului de interactiune, in special cel JavaScript:

• Optimizarea si curatarea codului JavaScript: JavaScript-ul poate fi responsabil pentru intarzieri in interactiunile utilizatorului. Verifica si elimina scripturile care nu sunt necesare sau care nu aduc valoare imediata utilizatorului. In plus, foloseste tehnici precum „code splitting” pentru a incarca doar scripturile necesare in anumite sectiuni ale paginii.
• Implementarea „lazy loading” pentru resurse necritice: Asigura-te ca resursele care nu sunt imediat necesare, cum ar fi imagini sau sectiuni de continut de mai jos in pagina, sunt incarcate doar atunci cand utilizatorul le vizualizeaza. Acest lucru nu doar ca imbunatateste viteza de incarcare initiala, dar si reduce blocajele in timpul interactiunilor.
• Reducerea interactiunilor blocante: Interactiunile blocante apar atunci cand un script necesita prea mult timp pentru a raspunde unei actiuni a utilizatorului, cum ar fi un click sau o tastare. Este important sa eviti procesele intensive de calcul la interactiunea cu utilizatorul si sa imparti aceste sarcini in bucati mai mici, care pot fi procesate rapid.

3. Reducerea CLS (Cumulative Layout Shift)

CLS se refera la stabilitatea vizuala a paginii si masoara cat de mult se misca elementele in timpul incarcarii. Un CLS ridicat poate duce la o experienta frustranta pentru utilizator, asa ca reducerea acestuia este esentiala:

• Stabileste dimensiunile elementelor vizuale: Una dintre cele mai comune cauze ale unui CLS mare este lipsa definirii dimensiunilor pentru imagini, videoclipuri si alte elemente media. Asigura-te ca toate aceste elemente au dimensiuni specificate in codul HTML, astfel incat browserul sa rezerve spatiul necesar inca din start, prevenind miscarea brusca a elementelor in timpul incarcarii.
• Evita insertiile tardive de continut: Continutul dinamic, cum ar fi reclamele sau pop-up-urile, poate fi adaugat tardiv, cauzand deplasari neplacute in layout. Este important sa rezervezi spatiu pentru aceste elemente in timpul initial al incarcarii sau sa le incarci intr-o maniera care sa nu influenteze structura paginii.
• Optimizeaza fonturile si folosirea de third-party scripts: Fonturile personalizate pot provoca schimbari in layout-ul paginii daca nu sunt optimizate corect. Asigura-te ca folosesti tehnici precum „font-display: swap” pentru a evita schimbarile brusce de font. De asemenea, minimizeaza utilizarea scripturilor terte care pot provoca schimbari vizuale sau intarzierea randarii.

Insa, imbunatatirea experientei utilizatorilor pe o pagina dintr-un site este un subiect destul de complex si necesita cunostiinte tehnice pentru a obtine rezultatele impuse de Google prin metricele Core Web Vitals. Asadar poti apela la o agentie SEO care te poate ajuta sa optimizezi site-ul din punct de vedere al vitezei de incarcare.

Retine ca Google se va concentra din ce in ce mai mult pe experienta utilizatorilor si pe termen lung, acesti factori de ranking vor capata o importanta mult mai mare in SEO.